几乎是苹果电脑宣布使用英特尔cpu的同时，美国苹果控股集团投资1000万美元开始低调进入ibm pc兼容外围产品、音响器材、摄影器材、通讯器材领域。2005年11月10日苹果新概念数码科技(深圳)有限公司在深圳西乡开业。苹果新概念公司是由美国苹果集团(香港)股份有限公司在珠三角地区设立的全资子公司。 

　　“苹果新概念和苹果宝贝是苹果的二线品牌， 苹果新概念公司与苹果电脑公司之间没有任何业务往来和隶属关系”，苹果美国苹果集团(香港)股份有限公司董事局主席何晓江说，“这是苹果的一次尝试，第一次进入ibm pc兼容外围产品、音响器材、摄影器材、通讯器材领域”。苹果新概念公司将利用联营销售的方式，通过物流的等企业建设自己的渠道和售后服务系统。 

　　“我们不会与苹果电脑产生直接竞争”，苹果新概念公司(深圳)董事长王传金说。他表示苹果新概念主要从事与ibm pc兼容的外围产品，而苹果电脑则主要从事非开放的电脑系统，因此不会发生直接竞争。 

　　苹果新概念公司目前主要从事研发、生产、销售计算机周边设备、音响器材、摄影器材、通讯器材，其产品包括键盘、鼠标、摄像头、多媒体音箱、手表式 mp3 、 mp4 、数码相机、数码摄像机、显示器等产品的研发与生产、销售。未来还将进入移动电话基站的非用户端通讯产品。